万和城-万和城娱乐-【首选注册登录平台】奶粉、益生菌、钙片、DHA、维生素……走进健合集团广州科学城工厂，你可能首先会被会客厅各式各样的健康产品吸引，它们包含各种功能、覆盖全家庭的营养需求。这些产品在刚过去的年中大促里成为消费者购物车里的宠儿。

　　“6月份我们单天出货量突破10万件。”健合集团广州科学城工厂某一线负责人告诉南方日报记者。电商平台数据则显示，截至2024年6月21日，Swisse斯维诗霸榜天猫、京东、唯品会营养保健行业第一；合生元婴幼儿益生菌多平台蝉联第一；SolidGold素力高新品小紫瓶鱼油天猫“618”大促鱼油类目销售第一。近日，“百企探新质”产业高质量发展调研团走进健合集团，揭秘其业绩逆势增长的逻辑。

　　说起健合集团，许多消费者可能不熟悉。但是“脆皮”年轻人应该很熟悉Swisse斯维诗，宝爸宝妈或许早就买过合生元奶粉，铲屎官可能搜索过素力高的猫粮，以上都是健合集团旗下品牌。

　　可以发现，从婴儿到成人，再到宠物，一整个家庭的健康需求，都被健合集团承包了。这背后是全家营养“风口”来临。

　　眼下，年轻消费者开始常态化养生，银发一族更关注健康风险管控，中年群体愈发注重疾病预防及营养调理，随着宠物变成家庭重要成员，铲屎官更关注科学喂养，健康成了全家庭的“刚需”。《“健康中国2030”规划纲要》显示，到2030年，我国健康产业市场总规模将达到16万亿元。

　　全家化的健康营养布局正成为乳企的“标配”。各大乳企都在奔赴大健康赛道，且大多已推出了营养品品牌，相关产品大多已在市场上销售多时。健合是其中“饮头啖汤”的企业：1999年健合集团以合生元益生菌起步，后期不断扩大边界：2015年收购Swisse，打开了成人营养品的大门，2020年又拓展宠物营养与护理业务。

　　在其他企业还在追逐全家庭营养这个风口时，健合集团通过前瞻布局，已经一脚踩进这个风口。在过去的2023年，成人营养及护理、婴幼儿营养及护理、宠物营养与护理三大业务板块业绩都“开花结果”。

　　2023年，成人营养及护理业务营收总额达61.4亿元，同比增长34.1%。其中，Swisse斯维诗中国市场实现同比强劲双位数增长37.4%，占集团ANC销售额的66%。婴幼儿营养及护理业务营收总额为59.1亿元。根据尼尔森数据，合生元超高端婴幼儿配方牛奶粉零售额占据市场份额12.4%，名列前茅。宠物营养与护理业务，营收总额达18.7亿元，同比增长18.2%。

　　全家庭营养的布局既体现出健合集团对市场变化的敏感度，也是对原有行业的升级。“我们希望通过创新驱动产业结构优化升级，从而实现更高质量、更加可持续的发展。”在健合集团中国区首席运营官李大为看来，这个过程中新质生产力作为融合了数字化、智能化、绿色化等先进元素的新一代生产能力和模式，驱动集团创新与改革。

　　科学城工厂在今年上半年迎来一个重大节点：营养保健食品中试车间落成。所谓“中试车间”，是从实验室阶段向商业化生产期间过渡的小规模验证车间，满足早期实验室原创试制需求。

　　“依托新建成的车间，集团供应链团队及生产制造团队可高度响应消费者需求，生产出更高质量、功能性更齐全的产品，惠及广大消费者。”李大为介绍。

　　据介绍，2021年初健合集团便着手建立营养保健食品中试车间，从筹备立项到正式动工，每一步都彰显了健合集团对研发创新的不懈追求。2023年健合集团在研究与开发方面投入超2920万美元，同比增长30%，在全球市场上推出了365款产品，相当于每天都有一款新品推出，各个板块构建起精细的产品矩阵。

　　几百款新品的推出也并不是毫无章法，而是“排兵布阵”。比如Swisse构筑“SwisseMegaBrand”品牌战略矩阵，打造SwissePLUS+品、SwisseMe、LittleSwisse等针对不同人群的品牌；合生元加速完善婴幼儿全营养矩阵布局，推出乳铁蛋白+益生菌、DHA藻油+ARA凝胶糖果、钙片等创新产品；SolidGold素力高抓住宠物主最为关注的犬猫毛发健康问题，全新推出素力高生鲜美毛鸡猫粮、素力高小紫瓶鱼油两大美毛营养新品。

　　“随着消费者对健康意识的提升，对健康产品的需求也在提升，这并不是广而散的需求，而是朝精而细的方向，会要求产品进一步精细化和个性化。”李大为指出，这就十分考验企业能否抓住不同消费者的不同精细化的需求。

　　这一趋势在互联网平台上亦有所体现。“有种姨妈规律的美”“养出富家千金感”……小红书用户们对健康有非常具体的追求。小红书发布的《大健康趋势图鉴》显示，越来越多细分大健康趋势正在不断萌芽茁壮。

　　如何捕捉这样精细化的需求和趋势？健合构建了双轮驱动的产品研发体系。“第一个驱动是消费者需求，我们生产设计的产品一定要符合消费者的需求，第二是PPAE的第二个P——Proven（可验证），我们每一个产品的功效成分都是通过各种科研机构的验证才推出市场。”

　　“PPAE”（Premium高端优质，Proven科学验证，Aspirational令人向往、追求卓越，Engaging参与互动）是健合集团制定的经营模式。过去10多年里，健合集团在澳洲、欧洲、亚洲设立了6大科研中心。截至目前，健合集团研究与创新中心在母乳活性成分等领域，共发表了SCI科技论文49篇，申请发明专利56项。

　　数字化是健合捕捉消费者需求的利器。从2007年起，健合集团逐步搭建了一个赋能线下渠道的相对完整的平台架构——“合生元妈妈100”会员体系，覆盖4万+终端门店，10万+导购人员，800万+消费用户。

　　“数字化应用背后最大价值在于营销管理闭环，产品研发以及销售生产预测。”李大为介绍，一方面，利用大数据，可以从用户行为、消费偏好等多个维度，为产品研发团队提供精准市场洞察。另一方面，数据可以辅助经销商门店针对消费者需求分配资源，费用核销可视化及即时性升级，赋能团队全面提升营销效率，降低营销成本。

　　“一个产品从它生产到消费者手中，供应链是一个不可忽视的环节。”李大为指出，“供应链的各个环节，从原料采购、生产制造、包装、仓储运输，我们跟合作伙伴着力打造绿色供应链，绿色是我们发展新质生产力一个非常重要的要素。”

　　据介绍，2022年和2023年，健合集团都实现100%供应商签署《供应商行为准则》，制定环境目标和减排计划。在2022年，集团旗下产品98%的包装材料为可回收、可生物降解或可堆肥；Biostime合生元零食于中国区荣获了包装创新及可持续发展大奖，SwisseEarth于澳洲包装奖中勇获铜奖。此外，健合还加入了SBTi（科学碳目标倡议）倡导的控制地球升温1.5℃的愿景目标，并联合上游合作伙伴一起降低生产和运输过程中的碳排放。

　　广州科学城工厂就是健合一个绿色低碳样本。“我们在的园区，就铺设1500平方米的光伏电板，水利用方面也采取了可回收利用，并且降低水洗频次，提高我们单位用水量的效率。”李大为介绍。2023年，健合全球业务运营场所（包括办公室和工厂）实现100%由可再生能源提供电力，总耗水量下降5%，自有工厂的单位生产用水量减少7.2%。

　　通过持续推进绿色可持续发展，去年健合集团连续4年荣获指数编制公司——摩根士丹利资本（MSCI）ESG（环境、社会和公司管治）“A”评级，并于2024年2月上调至“AA”级评级。同时，健合集团五家实体企业（中国内地、澳新、北美、法国、英国）获得共益企业（BCorp）认证。BCorp作为评估品牌的社会和环境影响力及治理的最严格认证之一，这意味着推动集团全面获得共益企业认证目标迈向关键一步。

　　绿色已经成为许多中国企业发展的底色。全国工商联首次出版发行的《中国民营企业绿色发展报告（2022）》显示，95.0%的民营战略性新兴产业企业办公、生产和仓储场所制定了节能降耗措施；37.8%的企业清洁能源消费比重同比保持稳定和上升。

　　“中国市场作为健合集团的核心市场，未来仍有巨大的发展潜力。”李大为指出，未来可以预见四方面的增长空间，“一是深化营养品细分市场，如抗衰老健康需求、女性健康需求、运动营养需求等；二是大众的营养品消费理念已发生根本性转变，全年龄段精细化营养需求激增，全家庭营养健康发展大有可为；三是利用数字化工具进一步提升用户体验，升级线上线下融合的新零售模式；四是消费者健康认知的缺位，亟须企业去助力提升，健合集团也将继续加强与科研机构及行业伙伴的合作，共同推动健康产业的创新与升级。”返回搜狐，查看更多