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　　2023年，消费赛道的唱衰论调不减，正是在这样的“寒冬论”下，奥文却开启了他的创业之路。

　　一个巨头失势，究竟代表着行业遇冷，亦或是一鲸落万物生？一面是激增的需求，一面是多变的用户。究竟谁将成为保健品行业的新主角？

　　2024年，西式保健品市场展现出多元化的使用场景，日常保健和工作学习成为主要需求点，反映出公众健康意识的提升。

　　巨头看好，市场高增，但质疑与风险始终存在。华熙生物福瑞达都在投，口服美容这门生意能做吗？

　　内忧外患之下的保健滋补龙头们有办法挽回颓势并获得新的增长吗？亿邦动力详细梳理了四家头部企业上半年的财报，试图从其中找到答案。

　　通过捕捉消费者需求对产品进行持续创新，加上对渠道的深入理解和经营，诺特兰德已连续三年实现全网膳食营养行业销量第一，在全网范围内积累的购买用户数已经超过了1亿人。

　　消费者一边提升着健康意识，一边也在捂紧钱包。保健、滋补品企业究竟是如何在夹缝中持续保持盈利能力的？我们试图从相关上市企业的财报中找到答案。

　　日前，抖音电商公布618开门红滋补保健品牌商家销售榜，统计日期为2024年5月24日0点至5月31日20点。销售总榜中排名前三位的分别是：菌小宝、诺特兰德、五个女博士。

　　叠加各大品牌开始冲进保健营养赛道，试图抢夺消费者的眼球和钱包，健合集团的第二曲线保健营养品业务难言高枕无忧。

　　九块九包邮，一瓶60粒可以吃两个月。这样的“保健品”价格有没有颠覆你的认知？

　　保健品的好处是，既可以做品牌，又可以做白牌。做品牌虽然营销上很费钱，但能长久做生意赚溢价；做白牌更适合打短线，但能在私域里各种擦边挣钱。

　　日前，澳大利亚新锐品牌JELECO吉丽可正式进军中国口服美容市场，并推出全新产品角蛋白生物素。

　　消费降级了，谁在吃燕窝？在消费降级主旋律中，燕窝的逆势让人产生了新的思考。

　　每个被新开创的细分赛道和产品在历史中都会有迹可循，比如日本已经进入滋补零食化的阶段。

　　连续四年销售额与收入占比双增长，可见作为传统滋补品牌，近年来，燕之屋的销售策略已有所变化，电商化程度逐渐加深。

　　视频号电商GMV超千亿；燕之屋今日上市，总市值超46亿港元；TikTok控股印尼电商平台。

　　12月12日，燕之屋首挂上市，公告显示，公司全球发售3200万股，招股价9.7港元，每手400股，全球发售净筹约2.56亿港元。

　　因对新冠后遗症的担忧，保健品成为更多消费者的囤货必备。“吸金”的保健品行业，为何不受投资者欢迎？